Quartz每週一詞：抖音TikTok

有人常說，這是個「男斗內，女抖音」的年代。到底，這個風靡於小孩到青年的軟體，有著怎樣的魔力？雖然很不喜歡，但還是讓我們認識一下，這個色調跳動很討厭當今最流行的APP吧！

抖音？

抖音(Tiktok),一個使用者可以利用15秒，表現自己的短影片應用程式。在2018年，成為iOS下載最熱門的APP，上個月，抖音在Google Play及Apple store上，超過10億下載量。

抖音主宰了我們稱之「Z世代」的青年，點開這APP，你會發現無止盡的影片：小孩對著iphone相機，模仿著愚蠢的動作，對嘴唱著。

抖音改寫了社群媒體的生態，不像IG，尚未被廣告或網紅所侵占；不像Youtube，他仍給予外行人相當不錯的機會去製造病毒式行銷；也不像Facebook，對家長來說，抖音並不友善，使之出現潛在的危險。

而最顛覆性的，就是抖音不斷刺激創造性、驚嘆性的內容，一切都根植於這個與其他平台有著極為不同的模式。

數字看抖音

52分鐘：抖音使用者每日平均花在這APP的時間。

5億：每月中國抖音使用者的數量。

7千五百萬：2018年12月新增的抖音用戶人數，相較前一年同期增加275%。

5百7十萬：抖音於二月遭美國聯邦貿易委員會宣告，違反兒童隱私保護法的罰金

世界最新最有價值新創公司的崛起

抖音是繼musical.ly後的新一代APP，musical.ly是首個成功的對嘴唱手機應用程式，於2014年由兩位中國企業家所打造。2017年，抖音的母公司字節跳動(ByteDance)，以10億美元下musical.ly，這兩個APP在2018年八、九月合併，使得字節跳動市價高出750億。

這成功使得該公司成為世界最有競爭力的科技公司，去年9月，它們超越UBER，成為世界最有價值的新創公司。去年11月，FB也因應推出一款對嘴唱應用程式叫 Lasso，本質上跟抖音很像。

抖音可說是字節跳動的最大資產，但這個智慧手機程式帝國並不只發展對嘴唱歌app，它們的旗艦產品─今日頭條，可說是中國新聞資訊程式界的最強力競爭者，有2.4億不同的裝置載有這款app。

然而，抖音的使用者能因此變有錢嗎？看來是如此，就像ig或yotube，使用者能透過贊助內容來獲利，搜尋#廣告，你能發現至少190億條結果，目前並不知道有多少公司願意為這些廣告付出多少。
但根據 Influencer Marketing Hub的報告指出，這些企業為每支musical.ly影片付出2萬元，而一些直播主，會將抖音個人頁面的介紹，拿來宣傳自己的直播台。

抖音做了什麼？

抖音並非單純只是青少年在那對嘴唱歌而已。《The Verge》雜誌稱抖音為「Vine的宗教繼承者」，Vine是Twitter旗下的一款免費程式，允許用戶建立最長6秒的短片並分享到到社群網路，於2016年關閉。

就像Vine，抖音的15秒限制、無盡的迴圈，促進瘋狂但具創造力的迅速突變迷因文化。

「抖音迷因」打造出一種網路文化，如美國脫口秀主持人吉米‧法隆（Jimmy Fallon）用抖音創造出風滾草挑戰( #TumbleweedChallenge)，使用戶在地上翻滾，並配上一些西方電影配樂，是如此荒謬卻討喜。

抖音幾乎是由無名素人主宰，這些素人表演、創立的挑戰在音樂表現上有如笑話一般，身處於網路笑話之中。

迷因背後的機器

字節跳動的核心，正是人工智慧，他們形容自己的平台「讓人們享受人工智慧所打造出的內容」。 John Herrman 在紐約時報中寫說，這個平台「機器比人多」，本質上與之前的app不一樣，不只以你的追蹤或讚，還是已看過或搜尋的影片為導向，抖音的演算法，將那些你有興趣的隱藏內容都挖出來，隨著你每次的登入不斷調整。

 John Herrman寫道，「抖音所做的遠超出我們對其他社群媒體所知的想像。」

尷尬的力量

在Youtube上搜尋「抖音」，你可以找到上百個「尷尬癌合集」，這種10分種左右的影片主打抖音中出現的尷尬內容，多是由年輕使用這所打造。

這些影片，可說是對抖音的第一波攻擊，以解釋為什麼這麼多非使用者認為用抖音多麼的蠢。

抖音於此同時也發展出一種新流行：用戶打造嘲諷迷因影片，在抖音上去嘲笑抖音的迷因影片。

好了我不想再翻譯抖音了….

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